🔴 7 about... la théorie de la stupidité de Bonhoeffer et le Guochao

mai 03, 2024

La théorie de la stupidité de Bonhoeffer

1. La théorie de la stupidité établit que, contrairement à ce que l’on peut penser, la stupidité, souvent sous-estimée, est bien plus dangereuse que le mal ou la méchanceté pure, non seulement parce qu’elle est plus difficile à combattre mais aussi parce qu’elle peut devenir un outil du mal.

2. Cette théorie a pour origine la réflexion et - malheureusement - l’expérience personnelle de Dietrich Bonhoeffer, philosophe et théologien protestant, résistant allemand, exécuté par les nazis le 9 avril 1945 au camp de concentration de Flossenbürg (Bavière).

3. Le mal est certes dangereux mais nous savons le plus souvent l’identifier et nous y opposer avec des mots, du débat, des manifestations… ainsi qu’avec des lois et les forces permettant de les faire appliquer. En revanche, nous sommes sans défense contre la stupidité. Avez-vous déjà vu des manifestations contre la stupidité ? Non, et pourtant, il y aurait de quoi faire !

4. La stupidité est plus insidieuse. Pour commencer, nous la minimisons car nous ne la prenons pas au sérieux. “Ce n’est pas si grave après tout si ces gens pensent que la Terre est plate. Tant qu’ils ne gèrent pas le système GPS !” Autre difficulté : les personnes stupides sont aveugles et sourdes à la raison, aux preuves… Enfin, elles peuvent devenir agressives et belliqueuses lorsqu'elles se trouvent poussées dans leurs retranchements, face à des faits irréfutables, en contradiction avec leurs croyances.

5. Le réel danger réside dans l’usage politique qui peut être fait de cette stupidité. Pour commencer, la stupidité n’a jamais empêché personne d’exercer le pouvoir, à quelque niveau que ce soit. Nous en avons déjà eu des exemples flagrants (is the “best” yet to come ?).

6. Mais surtout, la stupidité peut devenir un outil entre les mains de l’aspirant au pouvoir. A force de slogans, de répétitions d’idées simplistes, une personne peut perdre son esprit critique, son libre arbitre, sa “complexité” et se faire manipuler par son “leader”.

7. Pour finir, la stupidité n’est pas liée à un manque d’intelligence “congénitale”. Des être humains remarquablement intelligents peuvent devenir stupides, bornés… À l'inverse, des gens à l’intelligence moyenne peuvent être déterminés à conserver leur esprit critique et leur indépendance. Enfin, il semblerait que les phénomènes de groupe favorisent la stupidité. CQFD.

Le leçon à retenir

Pour une fois… vive la solitude !

Pour aller plus loin

Le Guochao

1. Direction la République Populaire de Chine avec l’émergence du Guochao (国潮 littéralement “vague nationale” en mandarin), cette tendance qui conduit les consommateurs chinois à préférer les produits intégrant des éléments de leur culture traditionnelle. Un subtil mélange de design contemporain et de références au patrimoine national (architecture, astrologie, opéra, etc.).

2. Ne pas confondre Guochao et Made in China. A l’inverse du Made in China qui n’intègre aucune dimension culturelle, le Guochao concerne des produits qui symbolisent la culture chinoise, qu’ils soient fabriqués en Chine… ou pas.

3. Les consommateurs chinois de la génération Z, nés à partir de 2000, sont les plus fervents adeptes du Guochao. L’enjeu est de taille puisqu’ils représentent 270 millions de personnes. Comme les baby boomers occidentaux avant eux, il s’agit de la première génération disposant d’un fort pouvoir d’achat. Il y a fort à parier que ces nouveaux comportements de consommation perdureront tout au long de leur vie.

4. Plusieurs marques chinoises surfent sur la tendance “Guochao”. Quelques exemples :

Li-Ning, marque de sportswear portant le nom d’un gymnaste chinois de légende, six fois médaillé aux Jeux olympiques. Depuis 2018, la marque s’inspire particulièrement du taoïsme. Un choix à contre pied de ses concurrents Nike et Adidas, mais qui s’est révélé payant.
Idem pour Anta qui, en mêlant modernisme et tradition chinoise, est devenu leader du sportswear en Chine, avec un chiffre d’affaires de 6,8 milliards de dollars en 2023.
Sexy Tea (茶颜悦色), l’un des leaders du marché florissant du bubble tea, a mis le Guochao au centre de sa stratégie marketing. Du mélange entre goûts occidentaux et asiatiques au packaging privilégiant les tableaux classiques chinois, la marque assume clairement son positionnement “vague nationale”.

5. Le Guochao peut aussi profiter aux marques occidentales dont certaines ont déjà compris les opportunités qu’offre le Guochao. Quelques réussites :

Dior a intégré des symboles chinois dans sa collection Homme 2021 et a engagé plusieurs célébrités chinoises pour relayer l’événement sur Weibo et Wechat.
Pour sa collection SB Dunk Low “Street Hawker”, Nike a fait appel à l’artiste chinois Jason Deng qui a proposé des représentations de plats régionaux et des dessins à l'aquarelle faisant référence à l’Art chinois.

Mais attention aux clichés dévastateurs ! Il est conseillé aux marques désireuses de jouer sur l’engouement du Guochao, de se former aux réseaux sociaux locaux, de disposer de points de vente sur place et surtout d’avoir recours à d'authentiques connaisseurs de la culture chinoise.

6. Le Guochao n’a pas émergé à la fin des années 2010 par hasard. Son essor correspond aux premières barrières protectionnistes érigées par l’administration Trump. Ce sentiment de guerre commerciale a exacerbé le patriotisme économique des deux pays, prenant en Chine, la forme du Guochao.

7. Réduire le Guochao à un simple reflexe nationaliste serait simpliste. Moins fascinées par les produits occidentaux, les nouvelles générations suivent un mouvement naturel et universel de ré-appropriation de leur capital culturel. C’est la fin de la demande massive pour les produits occidentaux traditionnels, qui est en train de se jouer. Ni plus ni moins.

La leçon à tirer

Les (très) beaux jours du luxe français sont-ils derrière nous ?