

Discover more from 7 about...
đŽ 7 about... l'effet Ikea, AI Time Machine et Bellingcat
Lâeffet Ikea
1. Lâeffet Ikea dĂ©signe notre tendance Ă surĂ©valuer les produits que nous avons contribuĂ© Ă crĂ©er. Pourquoi Ikea ? Ceux qui ont dĂ©jĂ passĂ© des heures Ă serrer des vis Ă tĂȘte hexagonale se souviennent sĂ»rement de leur sentiment de fiertĂ© lorsque le âbiduleâ est enfin terminĂ©.Â
2. Lâeffet Ikea a Ă©tĂ© identifiĂ© par MichaĂ«l Norton, Daniel Mochon et Dan Ariely dans leur Ă©tude The IKEA effect: When labor leads to love (2012).Â
3. Ce biais cognitif âdĂ©rĂšgleâ notre perception de la valeur objective dâun objet car notre contribution renforce notre sentiment de compĂ©tence :Â
Jâai rĂ©ussi : cet objet est le fruit de mon effort.
Je suis un consommateur intelligent : j'ai dĂ©pensĂ© moins en faisant moi-mĂȘme.Â
Mon Ćuvre est visible : la preuve de ma compĂ©tence occupe une place centrale et permanente dans mon quotidien.
RĂ©sultat : la valeur que jâattribue Ă cet objet augmente en consĂ©quence.
4. Si la valeur perçue de mon produit augmente Ă mes yeux, il nâen est rien pour les autres car une bibliothĂšque Ikea reste une bibliothĂšque Ikea standard aux yeux du reste de lâhumanitĂ©. Idem pour la magnifique tasse que nous avons fabriquĂ©e nous-mĂȘme. Aucune raison donc de lui accorder une valeur supplĂ©mentaire. Au contraire.
5. Cette distorsion entre valeur perçue et valeur marchande peut conduire Ă des dĂ©rives puisque nous aurons tendance Ă payer plus cher un produit Ă assembler, que ce mĂȘme produit dĂ©jĂ assemblĂ©. Une aubaine pour le secteur en forte croissance des kits-repas Ă prĂ©parer soi-mĂȘme, qui devrait reprĂ©senter 20 milliards de dollars dâici 2027 (source : Grand View Research).Â
6. Pour Ă©viter ce piĂšge, nous pouvons appliquer deux rĂšgles de bon sens :Â
Estimer Ă lâavance si lâeffort que nous allons consacrer Ă la fabrication dâun produit en vaut la peine.Â
En cas de doute, demander lâavis objectif dâune autre personne.
7. Pssst⊠Nous pouvons utiliser lâeffet Ikea pour inciter les enfants Ă manger davantage de lĂ©gumes. Comment ? Câest tout simple, faites-leur prĂ©parer eux-mĂȘmes des plats de lĂ©gumes. Et le tour est jouĂ© ! Enfin, on espĂšreâŠ
La leçon à tirer
Ah, ce lĂ©gendaire collier de nouilles offert avec fiertĂ© Ă notre maman : âcâest moi qui lâai faitâ !
Pour aller plus loin
La vidĂ©o : lâeffet Ikea, Dan Ariely
Lâhistoire dâIngvar Kamprad, le fondateur dâIkea (dont les initiales IK expliquent le choix du nom Ikea)
How to get consumers to love your product, Alina Gorbatch
Le PÚre Noël est une ordure | Le moment embarrassant des cadeaux
AI Time Machineâą
1. Disponible sur le site de gĂ©nĂ©alogie MyHeritage, le programme AI Time Machineâą crĂ©e des portraits âhistoriquesâ de vous-mĂȘme Ă partir des photos que vous aurez importĂ©es. Comme son nom lâindique, âil y a des morceaux dâIntelligence Artificielle dedansâ...
2. Comment faire ? Vous uploadez une vingtaine de photos de vous-mĂȘme (mais si, mais si, vous en avezâŠ), vous choisissez les thĂšmes qui vous intĂ©ressent, puis un coup de baguette magique IA plus tard, vous voici transformĂ© en personnage historique façon viking, moyen-Ăąge, Egypte ancienne, etc. Une idĂ©e pour amuser la galerie Ă NoĂ«l ? Pour lâinstant, câest gratuit (phase de lancement).
3. AI Time Machine⹠a été conçu par Astria, une startup israélienne fondée en octobre 2022 par Alon Burg, spécialisée dans la génération d'images IA sur mesure.
4. Astra utilise une intelligence artificielle gĂ©nĂ©rative (Generative AI) qui se base sur des Ă©lĂ©ments existants (vos photos) pour apprendre et crĂ©er de nouveaux Ă©lĂ©ments (vos portraits âhistoriquesâ). GrĂące au machine learning, et plus prĂ©cisĂ©ment au deep learning, les rĂ©sultats sâamĂ©liorent au fur et Ă mesure.Â
5. La Generative AI permet de crĂ©er des contenus 3D, design, voix, code, vidĂ©o, texte, image⊠à partir dâune instruction sous forme de texte ou d'image. Quelques exemples dont nous avons dĂ©jĂ parlĂ© dans des articles prĂ©cĂ©dents :Â
6. Astria a dĂ©veloppĂ© sa technologie sur la base de lâarticle de Nataniel Ruiz : DreamBooth: Fine Tuning Text-to-Image Diffusion Models for Subject-Driven Generation. En bref (trĂšs brefâŠ), il sâagit dâutiliser un modĂšle de diffusion texte-image (Imagen) pour gĂ©nĂ©rer des images mettant en scĂšne un sujet dans des poses, environnements, lumiĂšres, qui nâexistaient pas dans les photos fournies comme rĂ©fĂ©rences.Â
7. Le dĂ©veloppement dâAstria sâinscrit dans le boom que connaĂźt actuellement lâindustrie de la Generative AI.Â
Stability AI a procĂ©dĂ© Ă une levĂ©e de fonds de 101 millions de dollars (Seed)Â
Jasper AI vient de lever 125 millions de dollars (SĂ©ries A) pour une valorisation de 1,5 milliard de dollars.Â
OpenAI devrait obtenir un milliard (!) supplémentaire de Microsoft.
La leçon Ă retenirÂ
Les photographes, graphistes et illustrateurs ont du souci Ă se faire : les mises en situation de produits, proposĂ©es par Astria, sont plutĂŽt convaincantes, et ce nâest pas finiâŠÂ
Pour aller plus loinÂ
Generative AI : tout savoir sur lâart de la crĂ©ation par lâIA - intelligence-artificielle.com
GPT3, l'Intelligence Artificielle qui rĂ©dige Ă votre place - 7about.frÂ
Lâintelligence artificielle, le nouveau pouvoir - 7about.fr
Mapping the pioneering Israeli Generative AI startups | Ctech
Bellingcat
1. Bellingcat est un collectif indĂ©pendant de chercheurs, enquĂȘteurs, journalistes, citoyens, utilisant pour leurs investigations des donnĂ©es accessibles Ă tous sur Internet et les rĂ©seaux sociaux : bases de donnĂ©es, photos, vidĂ©os, donnĂ©es personnelles non protĂ©gĂ©es, gĂ©olocalisation, etc. Ce type dâanalyse relĂšve de l'Osint (open source intelligence).
2. Ce groupe a Ă©tĂ© créé en 2014 par Eliot Higgins, blogueur britannique autodidacte, qui sâest formĂ© au fur et Ă mesure de ses recherches, notamment sur les armes utilisĂ©es dans la guerre en Syrie.Â
3. Lâobjectif de Bellingcat est de faire la lumiĂšre sur des faits que les gouvernements ou institutions ne veulent pas ou ne peuvent pas investiguer.Â
4. LâĂ©quipe est Ă dimension variable : une trentaine dâemployĂ©s dont vingt enquĂȘteurs, une quarantaine de bĂ©nĂ©voles et des partenaires tels que Le Monde, Der Spiegel, CNN⊠Bellingcat peut aussi utiliser le crowdsourcing, en faisant appel au public pour  lâaider Ă identifier, authentifier, prĂ©ciser certaines donnĂ©es.
5. Ă but non lucratif, Bellingcat fonctionne avec un budget dâenviron deux millions dâeuros dont un tiers est apportĂ© par les formations que ses membres dispensent Ă dâautres journalistes et professionnels. Bellingcat nâacceptant plus dâargent provenant de gouvernements, le reste est fourni par des organisations privĂ©es. Chacun peut dâailleurs faire un don sur leur site.Â
6. Quelques conclusions dâenquĂȘtes marquantes, liste loin dâĂȘtre exhaustive :Â
Des armes chimiques et des armes à sous-munitions ont été utilisées contre des civils en Syrie en 2014 et 2016.
En 2014, le missile ayant abattu lâavion de ligne MH17 a Ă©tĂ© tirĂ© depuis une base militaire russe.Â
Les empoisonneurs de Sergei et Yulia Skripal en Angleterre en 2018 sont deux agents du GRU (renseignement militaire russe).Â
Le FSB (service de sĂ©curitĂ© russe) est responsable de la tentative dâempoisonnement de lâopposant russe Alexei Navalny en 2020.
7. Rien dâĂ©tonnant donc Ă ce que Bellingcat sâattire les foudres de la Russie et de Vladimir Poutine qui lâa dĂ©clarĂ© âindĂ©sirableâ. Encore plus prĂ©visible : inutile de chercher longtemps (ni mĂȘme de chercher du tout) avant de tomber sur des pages expliquant que Bellingcat est une Ă©manation des services britanniques, financĂ©e par Soros, la CIA et les Gafam. Il ne manque plus que le diable.
La leçon Ă retenirÂ
Avec de lâintelligence, de la solidaritĂ©, de lâobstination et beaucoup de courage, on peut faire plus quâon ne le croit souvent.Â