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🔮 7 about... l'effet Ikea, AI Time Machine et Bellingcat

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🔮 7 about... l'effet Ikea, AI Time Machine et Bellingcat

7 about - M. Berthelot
Nov 25, 2022
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L’effet Ikea

1. L’effet Ikea dĂ©signe notre tendance Ă  surĂ©valuer les produits que nous avons contribuĂ© Ă  crĂ©er. Pourquoi Ikea ? Ceux qui ont dĂ©jĂ  passĂ© des heures Ă  serrer des vis Ă  tĂȘte hexagonale se souviennent sĂ»rement de leur sentiment de fiertĂ© lorsque le “bidule” est enfin terminĂ©. 

2. L’effet Ikea a Ă©tĂ© identifiĂ© par MichaĂ«l Norton, Daniel Mochon et Dan Ariely dans leur Ă©tude The IKEA effect: When labor leads to love (2012). 

3.  Ce biais cognitif “dĂ©rĂšgle” notre perception de la valeur objective d’un objet car notre contribution renforce notre sentiment de compĂ©tence : 

  • J’ai rĂ©ussi : cet objet est le fruit de mon effort.

  • Je suis un consommateur intelligent : j'ai dĂ©pensĂ© moins en faisant moi-mĂȘme. 

  • Mon Ɠuvre est visible : la preuve de ma compĂ©tence occupe une place centrale et permanente dans mon quotidien.

RĂ©sultat : la valeur que j’attribue Ă  cet objet augmente en consĂ©quence.

4. Si la valeur perçue de mon produit augmente Ă  mes yeux, il n’en est rien pour les autres car une bibliothĂšque Ikea reste une bibliothĂšque Ikea standard aux yeux du reste de l’humanitĂ©. Idem pour la magnifique tasse que nous avons fabriquĂ©e nous-mĂȘme. Aucune raison donc de lui accorder une valeur supplĂ©mentaire. Au contraire.

5. Cette distorsion entre valeur perçue et valeur marchande peut conduire Ă  des dĂ©rives puisque nous aurons tendance Ă  payer plus cher un produit Ă  assembler, que ce mĂȘme produit dĂ©jĂ  assemblĂ©. Une aubaine pour le secteur en forte croissance des kits-repas Ă  prĂ©parer soi-mĂȘme, qui devrait reprĂ©senter 20 milliards de dollars d’ici 2027 (source : Grand View Research). 

6. Pour éviter ce piÚge, nous pouvons appliquer deux rÚgles de bon sens : 

  • Estimer Ă  l’avance si l’effort que nous allons consacrer Ă  la fabrication d’un produit en vaut la peine. 

  • En cas de doute, demander l’avis objectif d’une autre personne.

7. Pssst
 Nous pouvons utiliser l’effet Ikea pour inciter les enfants Ă  manger davantage de lĂ©gumes. Comment ? C’est tout simple, faites-leur prĂ©parer eux-mĂȘmes des plats de lĂ©gumes. Et le tour est jouĂ© ! Enfin, on espĂšre


La leçon à tirer

Ah, ce lĂ©gendaire collier de nouilles offert avec fiertĂ© Ă  notre maman : “c’est moi qui l’ai fait” !

Pour aller plus loin

  • La vidĂ©o : l’effet Ikea, Dan Ariely

  • L’histoire d’Ingvar Kamprad, le fondateur d’Ikea (dont les initiales IK expliquent le choix du nom Ikea)

  • How to get consumers to love your product, Alina Gorbatch

  • Le PĂšre NoĂ«l est une ordure | Le moment embarrassant des cadeaux


AI Time Machineℱ

1. Disponible sur le site de gĂ©nĂ©alogie MyHeritage, le programme AI Time Machineℱ crĂ©e des portraits “historiques” de vous-mĂȘme Ă  partir des photos que vous aurez importĂ©es. Comme son nom l’indique, ”il y a des morceaux d’Intelligence Artificielle dedans”...

2. Comment faire ? Vous uploadez une vingtaine de photos de vous-mĂȘme (mais si, mais si, vous en avez
), vous choisissez les thĂšmes qui vous intĂ©ressent, puis un coup de baguette magique IA plus tard, vous voici transformĂ© en personnage historique façon viking, moyen-Ăąge, Egypte ancienne, etc. Une idĂ©e pour amuser la galerie Ă  NoĂ«l ? Pour l’instant, c’est gratuit (phase de lancement).

3. AI Time Machineℱ a Ă©tĂ© conçu par Astria, une startup israĂ©lienne fondĂ©e en octobre 2022 par Alon Burg, spĂ©cialisĂ©e dans la gĂ©nĂ©ration d'images IA sur mesure.

4. Astra utilise une intelligence artificielle gĂ©nĂ©rative (Generative AI) qui se base sur des Ă©lĂ©ments existants (vos photos) pour apprendre et crĂ©er de nouveaux Ă©lĂ©ments (vos portraits “historiques”). GrĂące au machine learning, et plus prĂ©cisĂ©ment au deep learning, les rĂ©sultats s’amĂ©liorent au fur et Ă  mesure. 

5. La Generative AI permet de crĂ©er des contenus 3D, design, voix, code, vidĂ©o, texte, image
 Ă  partir d’une instruction sous forme de texte ou d'image. Quelques exemples dont nous avons dĂ©jĂ  parlĂ© dans des articles prĂ©cĂ©dents : 

  • GPT3 (textes complexes de haute qualitĂ©)

  •  DALL.E (images parfaitement imaginaires)

6. Astria a dĂ©veloppĂ© sa technologie sur la base de l’article de Nataniel Ruiz : DreamBooth: Fine Tuning Text-to-Image Diffusion Models for Subject-Driven Generation. En bref (trĂšs bref
), il s’agit d’utiliser un modĂšle de diffusion texte-image (Imagen) pour gĂ©nĂ©rer des images mettant en scĂšne un sujet dans des poses, environnements, lumiĂšres, qui n’existaient pas dans les photos fournies comme rĂ©fĂ©rences. 

7. Le dĂ©veloppement d’Astria s’inscrit dans le boom que connaĂźt actuellement l’industrie de la Generative AI. 

  • Stability AI a procĂ©dĂ© Ă  une levĂ©e de fonds de 101 millions de dollars (Seed) 

  • Jasper AI vient de lever 125 millions de dollars (SĂ©ries A) pour une valorisation de 1,5 milliard de dollars. 

  • OpenAI devrait obtenir un milliard (!) supplĂ©mentaire de Microsoft.

La leçon à retenir 

Les photographes, graphistes et illustrateurs ont du souci Ă  se faire : les mises en situation de produits, proposĂ©es par Astria, sont plutĂŽt convaincantes, et ce n’est pas fini
 

Pour aller plus loin 

  • Generative AI : tout savoir sur l’art de la crĂ©ation par l’IA - intelligence-artificielle.com

  • GPT3, l'Intelligence Artificielle qui rĂ©dige Ă  votre place - 7about.fr 

  • DALL.E, l’imagination au pouvoir - 7about.fr 

  • L’intelligence artificielle, le nouveau pouvoir - 7about.fr

  • Mapping the pioneering Israeli Generative AI startups | Ctech


Bellingcat

1. Bellingcat est un collectif indĂ©pendant de chercheurs, enquĂȘteurs, journalistes, citoyens, utilisant pour leurs investigations des donnĂ©es accessibles Ă  tous sur Internet et les rĂ©seaux sociaux : bases de donnĂ©es, photos, vidĂ©os, donnĂ©es personnelles non protĂ©gĂ©es, gĂ©olocalisation, etc. Ce type d’analyse relĂšve de l'Osint (open source intelligence).

2. Ce groupe a Ă©tĂ© créé en 2014 par Eliot Higgins, blogueur britannique autodidacte, qui s’est formĂ© au fur et Ă  mesure de ses recherches, notamment sur les armes utilisĂ©es dans la guerre en Syrie. 

3. L’objectif de Bellingcat est de faire la lumiùre sur des faits que les gouvernements ou institutions ne veulent pas ou ne peuvent pas investiguer. 

4. L’équipe est Ă  dimension variable : une trentaine d’employĂ©s dont vingt enquĂȘteurs, une quarantaine de bĂ©nĂ©voles et des partenaires tels que Le Monde, Der Spiegel, CNN
 Bellingcat peut aussi utiliser le crowdsourcing, en faisant appel au public pour  l’aider Ă  identifier, authentifier, prĂ©ciser certaines donnĂ©es.

5. À but non lucratif, Bellingcat fonctionne avec un budget d’environ deux millions d’euros dont un tiers est apportĂ© par les formations que ses membres dispensent Ă  d’autres journalistes et professionnels. Bellingcat n’acceptant plus d’argent provenant de gouvernements, le reste est fourni par des organisations privĂ©es. Chacun peut d’ailleurs faire un don sur leur site. 

6. Quelques conclusions d’enquĂȘtes marquantes, liste loin d’ĂȘtre exhaustive : 

  • Des armes chimiques et des armes Ă  sous-munitions ont Ă©tĂ© utilisĂ©es contre des civils en Syrie en 2014 et 2016.

  • En 2014, le missile ayant abattu l’avion de ligne MH17 a Ă©tĂ© tirĂ© depuis une base militaire russe. 

  • Les empoisonneurs de Sergei et Yulia Skripal en Angleterre en 2018 sont deux agents du GRU (renseignement militaire russe). 

  • Le FSB (service de sĂ©curitĂ© russe) est responsable de la tentative d’empoisonnement de l’opposant russe Alexei Navalny en 2020.

7. Rien d’étonnant donc Ă  ce que Bellingcat s’attire les foudres de la Russie et de Vladimir Poutine qui l’a dĂ©clarĂ© “indĂ©sirable”. Encore plus prĂ©visible : inutile de chercher longtemps (ni mĂȘme de chercher du tout) avant de tomber sur des pages expliquant que Bellingcat est une Ă©manation des services britanniques, financĂ©e par Soros, la CIA et les Gafam. Il ne manque plus que le diable.

La leçon à retenir 

Avec de l’intelligence, de la solidaritĂ©, de l’obstination et beaucoup de courage, on peut faire plus qu’on ne le croit souvent. 

Pour aller plus loin 

  • Bellingcat en streaming direct et replay sur CANAL+ | myCANAL

  • Bellingcat – Truth in a Post-Truth World - Archives - Zurich Film Festival

  • How Bellingcat tracked a Russian missile system in Ukraine - CBS News


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